HEXBUG je dceřinou společností Innovation First International, soukromé společnosti. Společnost je založena na přesvědčení, že inovace v raném stádiu designu jsou nezbytné pro vytváření jednoduchých, elegantních produktů a řešení. Innovation First zahájila výrobu elektroniky pro bezpilotní mobilní pozemní roboty a nyní je světovým lídrem v oblasti technologií, robotiky a vzdělávání STEM. Když HEXBUG v roce 2007 poprvé vstoupili do hračkářského průmyslu, jejich cílem bylo poskytnout dětem pozitivní robotickou zkušenost v mladém věku. Nejprve pozornost lidí přitahovaly jejich robotické hračky. Nyní mají více než 100 různých hraček, od stavebnic až po bojové roboty. Dnes produkty HEXBUG nadále podněcují představivost díky své inovativní technologii, kterou milují děti i dospělí všech věkových kategorií.